知乎App新增“市場”獨立入口
新浪科技 李根
5 月 17 日，在最近更新的知乎App版本中，知乎方面對產品戰略級調整，Tab欄中新增了名為“市場”的頂級獨立入口。這也意味著，在多年來飽受商業變現討論之后，廣告之外，知乎在知識付費風口上，又增全新商業模式。
知乎方面稱，商業上要做知識界的天貓。
這不是演習，也不是毫無征兆的進擊，這是知乎一年試水探索之后深思熟慮的結果。
知乎聯合創始人、知乎Live負責人李申申
知乎Live上線一周年
一年前， 2016 年 5 月，知乎Live正式被推出。在上海舉行的鹽club上，周源聲稱這是知乎在知識付費領域的探索產品，也不避諱這就是知乎想要進行的商業模式嘗試。
而經歷一年運營后，根據 4 月 24 日披露的數據，知乎Live上線 11 個月以來，共計進行了 2900 場，主講人平均時薪超過 11000 元，超過 300 萬人次參與，用戶復購率達到了43%。
在數據披露當天還被鄭重推出的是“付費內容市場化機制”。在該機制中，退貨、評價體系、流量服務和版權保護等四個方面服務被推至臺前。在此之前，尚無一套完整的虛擬服務市場化機制可參考，但知乎方面當時透露稱：這只是開始。
知乎Live在“市場”中的展示
新增獨立入口“市場”
現在，知乎Live上線一周年之后，更大的動作展現在眼前，更加清晰的知乎商業愿景也得以對外展現。
在最新知乎App版本中，“市場”成為了新的Tab級獨立入口，和“首頁”、“發現”、“通知”和“更多”一起，成為了頂級入口。
在“市場”中，知乎對與付費知識相關的項目進行了整合。包括“知乎Live”、電子書為核心的“書店”和值乎為核心的“付費咨詢”，更加明確地被展現——這也是知乎目前圍繞知識付費最主要的三大方向。
值得注意的是，除了知乎Live、電子書和付費咨詢(值乎)，還有“課程”出現在市場中，這可以看作是體系化的知乎Live。此外，在“市場”入口頁面，流量分配機制也在“大家都在聽”、“即將開始”、“熱門Live”和“暢銷書榜單”等欄目中展現。
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