網(wǎng)絡(luò)服裝直銷公司PPG公關(guān)負(fù)責(zé)人田小姐向記者證實(shí)，PPG近日獲得美國一百貨公司高達(dá)1億美元的風(fēng)險投資，這筆資金將幫助PPG發(fā)動新一輪的低價攻勢，同時PPG不再急于上市。這已經(jīng)是PPG的第四輪融資，PPG前三輪獲得的風(fēng)險投資累計超過8000萬美元。
但在互聯(lián)網(wǎng)知名人士方興東看來，PPG不急于上市不是因?yàn)樗蝗卞X，而是因?yàn)槠洳痪邆渖鲜袟l件。
記者：您認(rèn)為PPG此次獲得如此高額風(fēng)險投資的原因是什么？
方興東：艾瑞咨詢發(fā)布的一份報告稱，2007年網(wǎng)購用戶已購商品種類統(tǒng)計中，服裝鞋帽類以50．1％的份額占據(jù)第一。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國服裝直銷網(wǎng)站評價研究報告》也表明，2008年以來，以凡客、BONO為代表的一批新型服裝網(wǎng)絡(luò)直銷品牌為服裝電子商務(wù)領(lǐng)域開辟了新亮點(diǎn)，B2C電子商務(wù)運(yùn)營商以及B2C電子商務(wù)在線零售市場升溫迅速，交易額高速增長。這是PPG吸引風(fēng)險投資的客觀因素。當(dāng)然，PPG本身的業(yè)務(wù)模式也不錯，當(dāng)投資者對互聯(lián)網(wǎng)的信心還不是太高的時，和實(shí)體相結(jié)合的電子商務(wù)模式更能獲得風(fēng)險投資商的青睞。
記者：為什么PPG、凡客以及BONO等都將男士襯衫作為網(wǎng)絡(luò)服裝直銷的首選產(chǎn)品？
方興東：男士襯衫的標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高，而且襯衫銷售的毛利率高達(dá)50％，相比卓越網(wǎng)和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)僅為20％的毛利率，怎么說襯衫直銷都是一個好生意。
記者：PPG表示獲得1億美元的風(fēng)險投資后要重掀價格戰(zhàn)，您如何看待PPG的這種做法？
方興東：價格是最敏感的因素，亞馬遜一開始也是靠價格戰(zhàn)獲得用戶的青睞。除了價格，PPG和其他網(wǎng)絡(luò)服裝直銷公司相比并沒有殺手級競爭優(yōu)勢。而且為了讓普通百姓接受電子商務(wù)這樣的銷售模式，從業(yè)者們也必須從價格戰(zhàn)入手，讓消費(fèi)者獲得真正的實(shí)惠。
記者：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市的利弊主要有哪些？
方興東：簡單概括一下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市的主要好處有：一是能引進(jìn)低成本的資金。通過上市方式籌集的資金，往往比從直接投資或創(chuàng)投基金所取得的資金所需成本低得多。上市集資的資金既不用付利息，亦沒有償還時限的壓力，使企業(yè)能夠無憂地擴(kuò)展業(yè)務(wù)；二是能提升企業(yè)形象；三是能加速業(yè)務(wù)發(fā)展。
一家上市的企業(yè)可以通過發(fā)行股票來進(jìn)行合并及收購其它企業(yè)的業(yè)務(wù)以達(dá)到擴(kuò)展企業(yè)規(guī)模的目的。由于上市公司對銀行來說是財務(wù)實(shí)力的象征，這些上市公司向銀行貸款，利息往往亦較低，借貸額度亦相應(yīng)提高。
但上市對企業(yè)而言也有弊處，有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對上市顯得猶豫，主要是因?yàn)樯鲜泻笃髽I(yè)要遵守股票交易所規(guī)則、證券法規(guī)以及公司管治規(guī)則。有些企業(yè)家不希望向外界公開企業(yè)的內(nèi)部秘密數(shù)據(jù)，如營業(yè)額、毛利率以及競爭條件等，他們亦不希望將業(yè)務(wù)的成果與市場投資者分享。而大部份企業(yè)家最終不打算把企業(yè)上市的主要原因是因?yàn)橐冻鰹閿?shù)不少的上市費(fèi)用。
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