眼下正值智能機(jī)銷售的黃金時期，小米、錘子等手機(jī)廠商接連發(fā)布新機(jī)，據(jù)傳iPhone8 也已經(jīng)開始量產(chǎn)，智能及行業(yè)將迎來新一輪的激烈競爭。近日，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK公布了 2017 年 4 月國內(nèi)智能機(jī)市場的銷售情況，其中反映了哪些趨勢和變化?讓我們一起去看下。
(數(shù)據(jù)來源：GfK)
從GfK的數(shù)據(jù)來看，市場大盤有喜有憂。數(shù)據(jù)顯示， 2017 年 4 月，中國市場智能機(jī)大盤銷量為 3552 萬臺，同比增長2.9%，環(huán)比下降1.2%，從這一數(shù)據(jù)可以看出國內(nèi)智能機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入較為平穩(wěn)的階段，市場整體環(huán)境穩(wěn)中有增。
線下渠道依然強(qiáng)勢
在大盤表現(xiàn)趨于穩(wěn)定的情況下，線上智能機(jī)銷量 819 萬，同比下降2.6%，環(huán)比增長8.2%;線下智能機(jī)銷量 2733 萬，同比增長4.6%，環(huán)比下降3.7%。線上線下的市場比重不足1;3。線下購買依舊是大部分人的購機(jī)途徑。
從數(shù)據(jù)來看，線下依然是較為強(qiáng)勢的出貨渠道，這也就不難理解小米未來 3 年要開千家體驗(yàn)店的計(jì)劃，以及華為從 2015 年就開始醞釀并實(shí)施的“千縣計(jì)劃”。在低線紅利爆發(fā)期已過的情況下，手機(jī)廠商線下渠道向“精細(xì)化運(yùn)營”轉(zhuǎn)型已成必然。
華為領(lǐng)跑，旗艦拉動效應(yīng)凸顯
看完市場大盤和渠道變化之后，再把目光聚焦到各個品牌在四月的具體表現(xiàn)上。四月份各大品牌的銷量情況基本上延續(xù)了第一季度的情況，華為整體以22.8%市場份額穩(wěn)居第一名，其中華為占比12.2%，環(huán)比上升0.9%;榮耀占比10.5%環(huán)比同樣增長0.9%。從華為的表現(xiàn)可以看出，隨著Mate
9 的銷量爬升和P10 系列的全面鋪開，在高端旗艦帶動下，對于華為手機(jī)整體的拉力作用明顯。
OV微跌，急需新品激活市場
OPPO和vivo分別以16.5%和15.9%的市場份額分列二三位，值得注意的是一向以線下渠道為主的OV均出現(xiàn)了不同程度的下滑，這也是繼第一季度OV兩家在市場數(shù)據(jù)上出現(xiàn)微跌情況之后，在 4 月份再次呈現(xiàn)微跌態(tài)勢。盡管OPPO
R9s成為 2017 年第一季的暢銷機(jī)型，但是從整體市場數(shù)據(jù)來看，OPPO、vivo還需要新品來進(jìn)一步激活市場。
小米蘋果回暖，iPhone7、小米 6 成關(guān)鍵點(diǎn)
在經(jīng)歷了 2016 年的“斷崖式”下降之后，蘋果和小米兩家在 4 月份的手機(jī)市場上呈現(xiàn)出了回暖的態(tài)勢，蘋果市場份額11.6%，份額環(huán)比上升0. 7 個百分點(diǎn)，小米市場份額緊隨蘋果其后為11.2%，份額環(huán)比上升1. 0 個百分點(diǎn)。在iPhone8 之前，iPhone7 系列的銷量決定了蘋果這一段時間的市場份額。從市場數(shù)據(jù)來看，零售終端的普遍降價，對于iPhone7 的銷量提升作用還是比較明顯的。小米 6 能夠熱銷則要看產(chǎn)能，畢竟在三星S8 大量鋪貨之后，小米是否能夠拿到足夠多的驍龍 835 產(chǎn)能，是小米市場前景的關(guān)鍵。
“Others”品牌生存空間被進(jìn)一步擠壓
而在其他品牌方面，魅族、三星、酷派均呈現(xiàn)份額下降的趨勢，這也預(yù)示著“Others”品牌的生存空間進(jìn)一步被主流品牌擠壓。在未來市場競爭中的前景，也愈發(fā)變得不明朗。
雖然國內(nèi)手機(jī)市場增速放緩已經(jīng)是不爭的事實(shí)，但是GfK基于一季度市場表現(xiàn)，并結(jié)合最新供應(yīng)鏈、渠道等產(chǎn)業(yè)角色信息，預(yù)計(jì) 2017 年中國手機(jī)市場全年零售量規(guī)模4. 88 億臺，下半年市場仍將看好，作為全球最大的手機(jī)市場，各品牌在中國市場的表現(xiàn)，將成為全球市場非常具有參考意義的風(fēng)向標(biāo)。
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