核心提示：金融危機和經濟下滑的大背景下，網絡廣告自然難以幸免，網絡廣告增幅放緩已經是事實。而據業內分析人士指出，經濟低迷將擴大搜索廣告的份額，壓縮顯示廣告的比例。
北京時間10月27日消息：據國外媒體報道，金融危機和經濟下滑的大背景下，網絡廣告自然難以幸免，網絡廣告增幅放緩已經是事實。而據業內分析人士指出，經濟低迷將擴大搜索廣告的份額，壓縮顯示廣告的比例。
所謂搜索廣告，乃是出現在搜索結果右側的文字鏈接廣告。顯示廣告則是插入網頁中的圖片或者Flash廣告。搜索廣告屬于直接營銷廣告，顯示廣告則是宣傳品牌。
英國恩德勒分析公司的分析師伊安·莫德表示，英國是全球最成熟的網絡廣告市場，廣告開支的兩成流向網絡，是全球平均水平的兩倍。他表示，今年英國網絡廣告的增幅將放緩至18.5%，只有去年增幅的一半。
莫德表示，網絡廣告的絕大部分增幅將流向搜索廣告。今年上半年，英國58%的網絡廣告開支屬于搜索廣告，其中搜索巨頭Google卷走了87%。
搜索廣告將網民直接轉引到電子商務網站上，對于更加注重實際效果的廣告主來說，搜索廣告可以獲得更直接的回報。與此同時，回報不是那么立竿見影的顯示廣告將受到負面影響。
據尼爾森公司統計，英國上半年的顯示廣告收入為4.97億美元，低于去年同期的5.75億美元。
分析人士指出，除了搜索廣告力壓顯示廣告之外，在經濟低迷期間，視頻廣告等新型的廣告模式也將受到負面影響。在廣告預算萎縮的背景下，廣告主更希望采用傳統的、經過檢驗的廣告服務，而不是一些創新、高風險的模式。
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