核心提示：門戶網站開展SNS，不應將其當作一種獨立的普通服務，而應該以其為核心構筑一站式服務系統。
事件背景：
2008年8月，雅虎中國正式推出自己的社交網絡服務“雅虎聯系人”。但目前該服務僅與雅虎郵箱整合運營，并未與雅虎空間業務整合。
2008年8月，新浪開始推廣其SNS系統。新浪的SNS系統以“新浪空間”的形式出現，該產品合并了新浪互動事業部門現有的一些WEB2.0應用服務，如博客、相冊、播客、圈子等，新浪的論壇也有被整合的可能。
騰訊的全業務布局中的各種業務逐步開始整合。
易觀分析：
易觀國際（Analysys International）指出，門戶網站開展SNS，不應將其當作一種獨立的普通服務，而應該以其為核心構筑一站式服務系統：
首先，SNS服務已經成為一種擁有堅實用戶基礎的網絡服務，逐漸成為網絡流量的集中點。而眾多網絡巨頭都開始發展自己的SNS服務，以應對來自于垂直SNS的威脅。這預示著SNS服務將在未來互聯網主流應用中扮演重要的角色。
其次，SNS從其特點來講，擁有很強的用戶定位能力。通過社交關系網，既能將用戶較為牢固的固定在一個網站上，也能增強用戶對帳戶的粘性。使得大量能反映用戶行為習慣的信息，集中在單一的帳戶上體現，這就使得通過用戶行為信息分析用戶的行為特點、需求偏好的精準程度得以提高。從易觀國際（Analysys International）以往的研究表明，用戶偏好一站式服務等狀況來看，在未來主流全服務網絡應用中，SNS將起到對用戶行為特點、需求偏好進行精準細分定位的作用。
再次，互聯網作為一種信息傳播的工具，其發展動力和趨勢是信息的高效傳播。目前互聯網信息在種類和數量上已經顯現出龐雜的狀況，如何將龐雜的信息準確高效地傳播到所需的用戶處，是網絡應用所需要解決的主要問題。在“2008新媒體營銷年會”的前期案例篩選過程中，易觀國際（Analysys International）分析發現，充分利用SNS互動性開展的營銷，在眾多新媒體手段中，已成為最受關注的模式之一，良好的應用可幫助企業主獲得整體營銷效果的顯著提升。所以未來網絡的主流應用的核心是解決信息的精準傳播問題，解決該問題最關鍵之一是如何對用戶進行精準定位，SNS服務則正起到了對用戶進行精準定位的作用。所以認為SNS服務將成為網絡未來主流應用的核心之一。而建立在信息精準傳播基礎之上的精準網絡營銷服務、市場趨勢信息服務、高效電子商務服務和其他更加滿足用戶個性化需求的增值服務，將成為網絡主流應用的核心商業模式。
易觀建議：
網絡服務提供商應以SNS服務為核心，構建綜合網絡服務體系，使得一站式全服務的模式成為一個高效有機的整體。如果只是將SNS作為一種獨立的普通服務，則會導致整體的信息傳播效率不會因為SNS的引入而提升，而在產品性能方面處于劣勢。因為只有以SNS為核心，其高效精準的定位能力才能得以體現。
>> 查看更多相似文章
