“奶粉危機”的出現，讓豆漿機市場銷量遭遇井噴式上漲行情。面對豆漿機市場蛋糕的急劇膨脹，行業巨頭九陽、東菱、美的等紛紛加入斥資產能擴張、追加市場資源放量促銷的行列。
不過市場人士提醒稱，市場的急速擴大，可能會出現品牌蜂擁而上而產品質量下降，消費者宜盡量選擇知名品牌，而廠商宜理性競爭，莫使豆漿機產業上演“過山車”短線行情。
市場銷量急劇膨脹
自今年9月份爆發三鹿奶粉質量門事件后，其他制奶企業紛紛被卷入其中，甚至連奶糖、巧克力、雪糕等生產廠家都難逃被查，隨著事件的進一步擴大，消費者對國產奶粉更是心存疑慮，紛紛購買豆漿機在家自制豆漿。
近日，記者走訪國美、蘇寧等家電賣場以及吉之島等超市發現，市面上的豆漿機和榨汁機的銷量相比平時增加30%以上，此前購買豆漿機的大多是家庭主婦，而近期更多的則是嬰幼兒的家長和孕婦，豆漿成為暫時替代牛奶飲品的最佳選擇。
促銷人員介紹，由于豆漿機需求旺盛，幾大家電賣場的豆漿機銷量都呈現逐日增長的趨勢。而來自蘇寧連鎖賣場上的數據顯示，目前全國600多家門店的豆漿機銷量逐日增長，從以往每天全國銷量2000臺左右飆升到現在的3000-5000臺，周末的日銷量甚至超過了1萬臺。
行業巨頭借位擴張
“國內豆漿機行業市場總銷量今年預計將接近1000萬臺。”美的生活電器總裁甄少強昨日接受本報記者專訪時認為，豆漿機是目前國內小家電行業中發展最好、成長最快的一類產品。
而此間國務院發展研究中心家電課題組發布的《2008年中國小家電發展趨勢研究報告》也指出，在微波爐與電磁爐兩大金礦被格蘭仕、尚朋堂、美的等企業挖掘殆盡后，小家電的下一個金礦非豆漿機莫屬。
豆漿機市場急劇膨脹的同時，也加劇了行業擴張競爭。10月12日，美的生活電器請來包括何沖、劉子歌在內的10位奧運冠軍，為其無網豆漿機市場推廣造勢，而半個月前，美的宣布投資3億元在順德興建年產可達3000萬臺的豆漿機生產基地。“我們的目標是兩年內占領35%的市場份額。”
面對美的咄咄逼人的市場攻勢，東菱水果豆漿機總經理彭光順宣布，推出第二代水果豆漿機，主攻“全飲料、全自動、全拆洗”概念，而作為豆漿機的絕對龍頭老大，浙江九陽上市近期則加速擴張，其公告中稱，計劃把豆漿機產能從500萬臺提高到1300萬臺。
市場拒絕“過山車”行情
一系列投資投產后，國內豆漿機的年產能可能迅速增長數倍達到數千萬臺，已經使得行業面臨利潤率下降甚至產能過剩的風險。對此，家電網主編李韜不無擔心地表示，面對市場急劇膨脹帶來的商機，行業巨頭宜理性引導市場持續穩健發展，以避免豆漿機產業陷入“來得快、去得也快”的尷尬行情。
美的生活電器營銷總監張鵬超也吁請同行，理性競爭，共同做大豆漿機產業市場。
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